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品牌和商标有什么区别？
商标与品牌
(一)商标与品牌的概念
商标是用来区别某经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记。我国《商标法》明确规定了商标的构成要素，规定注册商标受法律保护。
品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，通过将其使用在产品或服务上同竞争对手的产品和服务相区分，在消费者心目中形成内在印象和认知。
对企业而言，品牌代表客户资源，也是一种市场营销概念。同商标相比，品牌的含义更为广泛，既可以是公司名称，也可以是注册商标，是品牌主体一切无形资产总和所带来的差异化竞争优势。
(二)商标与品牌的联系与区别
1.商标与品牌的联系
商标是品牌的组成部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称，是营造优势品牌的基础。
2.商标与品牌的区别
商标不等于品牌的全部，品牌的内涵和外延大于商标。
首先说结论：
品牌包括注册商标，但注册商标不一定是品牌。
品牌是一个消费者认知和市场影响力的概念，是比较宽泛的，同时需要经过一系列长时间的运作，得到市场和消费者的认可，才可以称为品牌。
商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法成功注册的那一刻，即被称为“商标”。
品牌受用户的青睐，好的品牌，不管是企业品牌，产品品牌，个人品牌，一旦在得到广大用户的认可和信任，就很难被对手打败。
商标受法律的保护，注册者有专用权。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
商标: 是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。
所以说，商标是经过注册获得商标专用权，从而受到法律保护的品牌。
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。
商标不仅只是一种标志或标记，更多的时候它也包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。
品牌和商标还是有本质区别的，我认为主要表现在3个方面——
商标是由注册主体，也就是发起或者设计商标的企业或机构所有，注册商标还受商标法的保护，像王老吉和加多宝、江小白和江津酒厂之争，本质上都是商标权之争。
而品牌为消费者所有，它装在消费者的脑海里，认知中，购买前的决策中，一旦一个产品被消费者抛弃，那这个品牌也不复存在了，所以前可口可乐的CEO说如果他的工厂在一夜之间被大火烧悔，他能第二天就能重建可口可乐，因为庞大的消费群支撑着可口可乐巨大的品牌价值。
品牌一定包括商标，而商标不见得就是品牌，这是由二者的内涵决定的。
根据美国市场营销协会对品牌的定义来看，品牌是由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
随着市场经济的不断发展，营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌的内涵进一步延伸，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
今天，品牌是企业/产品与消费者关系的总和已经成为通识。
而商标，只不过是由名称、符号组成的一个设计，它可能缺少产品的功能、情感、个人利益等各方面的联想。
品牌除了要有高度差异化的商标，更重要的是它由产品、生产、营销、推广、传播等一系列的价值链要素支撑，我们通常说，做品牌就是堆土，企业的每一次运营活动，都是对品牌的投资。
而商标就不同了，它可能只是企业主的一个直觉或者设想，借由设计师的表达而呈现出来，在贴在产品的包装上，如果它注册了，它受法律的保护，但是如果它没有品牌化的过程，它只能是一个标识，而无法深入消费者的脑海。
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